品牌處于產品和服務的高端，具有較高的附加值，是升級和轉型的方向。習近平總書記和李克強總理都對品牌作了重要論述，指明了中國要走品牌發展之路的方向。當前，品牌價值受到國際社會的廣泛關注，世界各國出現了各種各樣的評價方法，但是缺乏統一的標準。為此，2013年中國聯合美國向國際標準化組織ISO（以下簡稱“ISO”）提出了成立品牌評價標準化技術委員會的提案，該提案得到了各成員國的高度認可，ISO批準成立了國際標準化組織品牌價值評價技術委員會ISO／TC289（以下簡稱“ISO／TC289”）并由中國承擔秘書國，秘書處設在中國品牌建設促進會。

品牌認證是國內唯一合法、認可的，央視新聞頻道多次播出，獲得星級品牌認證證書的企業，均可以獲邀參加每年在北京召開的中國企業五星品牌論壇大會，每次大會規格高、宣傳力度大，中國網、央視網、新浪網首頁進行全程直播或錄播，中央電視臺、人民日報等上百家媒體爭相報道。

另外，中國商業聯合會、中國人民大學等聯合編寫的《品牌發展報告》等將重點收錄上榜企業，載入史冊，永久榮耀。

品牌評價服務認證，中國第一部權威的品牌認證國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》GB/T27925于2012年2月實施 ，2014年9月國家認監委正式批準認證、隨著中國名牌、中國馳名商標禁止商業宣傳，中國企業星級品牌評價是企業品牌的國家權威認證，通過《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》GB/T27925國家標準,幫助企業建立品牌管理制度，對企業品牌進行有效管理，包括品牌管理的組織與執行、品牌狀態的監視、品牌策略的調整，以及品牌保護等內容，并以企業文件形式體現、企業通過品牌認證證書、標志由國家認監委備案、企業可采用商品包裝、廣告、宣傳等多種方式使用。

品牌建設事關國家的經濟和社會發展，中國政府高度重視品牌建設工作。習近平主席為此發表了重要論述：“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。中國政府正式批準成立中國品牌建設促進會，批準設立品牌價值評價技術方法研究和試點示范科研專項，并正在研究制定中國品牌發展“十三五”規劃”。

GB/T27925-2011《商業企業品牌評價和企業文化建設指南》由中國商業聯合會牽頭起草并歸口的我國部關于企業品牌評價的國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》（國標號：GB/T27925-2011），已由國家質檢總局、國家標準委于2011年12月30日頒布，2012年2月1日實施。并由國家認證認可監督管理委員會、中國商業聯合會聯合開展“中國企業品牌認證”工作，這標志著我國企業品牌評價與企業文化建設有了系統的權威標準作指導，同時結束了品牌評價無統一標準可依的局面。

中國國家標準化管理委員會主任田世宏指出，標準化對促進經濟社會發展的作用日益凸顯，中國政府高度重視標準化工作，特別成為ISO常任理事國后，承擔了ISO59個技術機構秘書處和35個主席／副主席的工作，以正式成員國成員身份參加了677個ISO的技術委員會和分委員會。作為ISO大家庭中的一員，中國將積極推廣國際標準化新理念，為ISO的可持續發展多做工作、多作貢獻。