品牌是什么？它是指“企業（包括其商品和服務）的能力、品質、價值、聲譽、影響和企業文化等要素共同形成的綜合形象，通過名稱、標識、形象設計等相關的管理和活動體現。” 品牌的核心是企業文化。什么是企業文化？它是“企業在長期生產經營活動中確立的，被內部認可和外部各方普遍認知的基本理念、價值觀念、行為規范和道德、風尚、習俗等心理積淀的總和?！?br/>

國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》具有創新開拓特征，填補了國內外空白。該標準全面、細致闡述了企業品牌、企業文化建設評價的主要內容，從基礎和根本提出了企業產品通過商業環節變成品牌的步驟和必要條件，是企業塑造品牌，提升企業文化水平的重要標尺。

國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》分為兩個部分：一是商業企業品牌評價，此部分對企業品牌進行了完整、權威、系統的解釋，使各行業深入了解企業品牌的內在意義與價值。二是企業文化建設，從精神文化建設、制度文化建設、物質文化建設三大部分闡述了企業文化建設的內在與外延。

GB/T27925-2011《商業企業品牌評價和企業文化建設指南》由中國商業聯合會牽頭起草并歸口的我國部關于企業品牌評價的國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》（國標號：GB/T27925-2011），已由國家質檢總局、國家標準委于2011年12月30日頒布，2012年2月1日實施。并由國家認證認可監督管理委員會、中國商業聯合會聯合開展“中國企業品牌認證”工作，這標志著我國企業品牌評價與企業文化建設有了系統的權威標準作指導，同時結束了品牌評價無統一標準可依的局面。

品牌認證流程：

1、先尋找正規靠譜的認證機構

2、讓認證機構進行預審確定企業是否可以申請認證。

3、確定沒問題后，和認證機構簽訂合同付費，并進行輔導

4、認證機構進行現場審查，審查分兩階段。

5、審查通過后，閉卷，發證。

6、注意每年的監督審核。

只要企業有合法的營業資質，三年內誠信合規無違規，即可申請。

品牌處于產品和服務的高端，具有較高的附加值，是升級和轉型的方向。習近平總書記和李克強總理都對品牌作了重要論述，指明了中國要走品牌發展之路的方向。當前，品牌價值受到國際社會的廣泛關注，世界各國出現了各種各樣的評價方法，但是缺乏統一的標準。為此，2013年中國聯合美國向國際標準化組織ISO（以下簡稱“ISO”）提出了成立品牌評價標準化技術委員會的提案，該提案得到了各成員國的高度認可，ISO批準成立了國際標準化組織品牌價值評價技術委員會ISO／TC289（以下簡稱“ISO／TC289”）并由中國承擔秘書國，秘書處設在中國品牌建設促進會。

ISO／TC289成立的背景及標志

品牌建設事關國家的經濟和社會發展，中國政府高度重視品牌建設工作。習近平主席為此發表了重要論述：“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。中國政府正式批準成立中國品牌建設促進會，批準設立品牌價值評價技術方法研究和試點示范科研專項，并正在研究制定中國品牌發展“十三五”規劃”。